Red Bull: 5 Ciekawych Faktów, Które Prawdopodobnie Nie Wiedziałeś/Wiedziałaś
1. Red Bull nie jest pierwotnie austriackim wynalazkiem
Chociaż Red Bull GmbH została założona w Austrii, sama receptura pochodzi z Tajlandii. Tajlandzki farmaceuta Chaleo Yoovidhya wynalazł w 1976 roku napój "Krating Daeng" (dosłownie "czerwony gaur", rodzaj dzikiego bydła), przeznaczony dla tajlandzkich kierowców ciężarówek i pracowników fabryk, którzy musieli pozostawać czujni podczas długich zmian.
2. Założyciel odkrył go leczącego jet laga
Austriak Dietrich Mateschitz, ówczesny pracownik niemieckiej firmy Blendax, odwiedził Tajlandię w 1982 roku w celach służbowych. Zmagając się z jet lagiem, wypił Krating Daeng – a objawy zniknęły niemal natychmiast. Rozpoznał okazję, skontaktował się z Yoovidhyą i razem w 1984 roku założyli Red Bull GmbH, dostosowując recepturę do zachodniego rynku.
3. Firma prawie nic nie produkuje sama
Chociaż sprzedaje miliardy puszek rocznie, Red Bull GmbH nie ma własnych zakładów produkcyjnych – cała produkcja jest zlecona austriackiej firmie Rauch. Red Bull koncentruje się zamiast tego niemal wyłącznie na marketingu, sponsoringu i treściach medialnych – dlatego wielu analityków opisuje ją jako firmę medialną, która przy okazji sprzedaje napój.
Źródło zdjęcia: Red Bull (oficjalna strona) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
4. Slogan "Gives You Wings" kosztował firmę 13 milionów dolarów
Znany slogan "Red Bull Gives You Wings" stał się celem pozwu w 2013 roku w USA, gdy konsument twierdził, że marketing był wprowadzający w błąd, ponieważ napój dosłownie nie daje "skrzydeł". Red Bull w 2014 roku zapłacił ugodę w wysokości 13 milionów dolarów, nie przyznając się do winy.
Źródło zdjęcia: Red Bull (oficjalna strona) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
5. Sprzedano ponad 100 miliardów puszek od 1987 roku
Od momentu wprowadzenia na rynek w Austrii w 1987 roku, Red Bull sprzedał ponad 100 miliardów puszek na całym świecie, w tym ponad 13,9 miliarda tylko w 2025 roku. Dziś posiada około 13% globalnego udziału w rynku napojów energetycznych.
Podsumowanie
Od tajlandzkiego napoju dla pracowników do globalnego imperium medialnego i sportowego – historia stojąca za Red Bullem jest znacznie bardziej złożona niż prosta opowieść o sukcesie przedsiębiorczym.
Najczęściej zadawane pytania
Czy Red Bull jest pierwotnie tajlandzkim produktem?
Receptura tak – oparta jest na tajlandzkim napoju Krating Daeng z 1976 roku.
Czy Red Bull produkuje sam swoje napoje?
Nie, produkcja jest w całości zlecona austriackiej firmie Rauch.
Dlaczego Red Bull musiał zapłacić 13 milionów dolarów?
Z powodu pozwu w USA, który twierdził, że slogan "gives you wings" jest wprowadzający w błąd.
